Специалисты департаментов продаж и маркетинга «КАМЫ» проанализировали запросы издателей и выделили ключевые направления, которые будут определять облик детской литературы в ближайшие годы. Главный тренд — книга должна создавать полноценный опыт взаимодействия с историей, а не просто доносить информацию. К такому выводу пришли эксперты картонно-бумажного комбината «КАМА» лесопромышленной группы «Свеза» совместно с представителями издательского рынка по итогам стратегической сессии с партнерами.
По мнению экспертов, современная детская книга превращается из текста в интерактивный продукт. Чтобы удержать внимание ребенка, издатели все чаще используют игровые механики, необычные конструкции, тактильные элементы и цифровые дополнения.
Геймификация: чтение как квест
Печатные издания все активнее заимствуют механики у компьютерных игр. Это уже не просто книжки с картинками, а полноценные квесты, где процесс чтения вознаграждается. В книжных сериях появляются задания и кодовые слова, а бонусом за прохождение истории становится доступ к интересному контенту или специальным призам. Такой подход превращает чтение в захватывающее приключение и помогает удерживать внимание ребенка на протяжении всей книги.
Интерактивность: ребенок как соавтор
Все большую популярность будут получать издания, где юный читатель может влиять на развитие сюжета. Эксперты прогнозируют рост спроса на книги с альтернативными финалами, где ребенок сам выбирает, чем закончится история. Еще одно перспективное направление — книги-конструкторы, позволяющие собирать повествование из отдельных смысловых блоков и каждый раз создавать новую уникальную историю.
Персонализация: книга с именем на обложке
Еще один заметный тренд, который отмечают эксперты «КАМЫ», — рост спроса на персонализированные издания. Родители все чаще ищут книги, которые можно адаптировать под конкретного ребенка: добавить его имя на обложку или в текст повествования, сделать индивидуальную упаковку или специальное оформление. Такая книга превращается в уникальный подарок и личную вещь, что многократно повышает ее ценность в глазах маленького читателя.
Интеграция с цифрой
Вместо того чтобы противопоставлять печатные книги гаджетам, издатели находят способы их объединить. Одним из ключевых трендов становится интеграция бумажных изданий с цифровыми сервисами. После прочтения истории ребенок может перейти по QR-коду на игровой портал, чтобы продолжить взаимодействие с любимыми персонажами, выполнить дополнительные задания. Таким образом, печатная книга перестает быть альтернативой смартфону и становится частью большой цифровой экосистемы.
По мнению участников стратегической сессии, будущее детской литературы — за гибридными форматами, которые объединяют качественную полиграфию, тактильные ощущения, игровые механики и цифровые дополнения. Такой комплексный подход способен удержать внимание современных детей и превратить чтение в любимое занятие.
«Мы видим, что люди устали от бесконечного потока информации из экранов. Сегодня книга воспринимается не просто как продукт, а как комплекс впечатлений, способ замедлиться и погрузиться в другой мир. Возможно, в будущем к тактильным ощущениям добавятся и ароматы, чтобы еще сильнее усилить эффект присутствия в истории. Главное, что родители ищут формат, который поможет наладить эмоциональную связь с ребенком, и современные книги постепенно начинают отвечать на этот запрос», — заключила Галина Соломонова, директор по маркетингу и коммуникациям комбината «КАМА».
Фото: пресс-служба группы компаний «Свеза»