Перспективы рынка бумажной упаковки, государственное регулирование, технологии и инновации в отрасли обсудили эксперты в ходе спецсессии «Лиги переработчиков макулатуры» на Международной специализированной выставке упаковки, печати и технологий розлива UPAKEXPO 2026.
Переход к экономике замкнутого цикла порождает вопросы у производителей и импортеров упаковки. Как найти баланс между экологическими требованиями, экономической эффективностью и технологическими возможностями? На эти и другие, волнующие отрасль, вопросы отвечали отраслевые эксперты и представитель департамента экономики замкнутого цикла в сфере отходов производства и потребления Минприроды России Кирилл Палиюк.
Модерировал дискуссию Денис Кондратьев, первый заместитель генерального директора Ассоциации «Лига переработчиков макулатуры».
Аналитика: точки роста и вызовы
Глубокий анализ текущей конъюнктуры рынка тарных картонов, гофропродукции и коробочных картонов представил исполнительный директор отраслевого аналитического агентства «Центр системных решений» (ЦСР) Андрей Русанов.
«На сегодняшний день для рынка тарных картонов и гофропродукции сложились довольно непростые условия. Ограничения, возникшие в последние годы, в совокупности с нарастающими мощностями привели к формированию сценария профицита предложения. В связи с этим обострилась рыночная конкуренция и возросла власть покупателей. Для производителей возникает множество различных вызовов, связанных с тем, как вообще продолжать деятельность, развиваться на рынке и поддерживать показатели своей компании», — отметил спикер.
За восемь месяцев 2025 года рынок гофропродукции продемонстрировал положительную динамику, однако темпы роста невелики и составляют порядка 1,5% относительно этого же периода 2024 года. Андрей Русанов объясняет это тем, что ключевые драйверы рынка практически себя исчерпали.
«Основным потребителем рынка гофротары всегда была пищевая продукция. Все предыдущие годы эта отрасль, а вслед за ней и рынок упаковки, демонстрировали уверенный рост. Сейчас мы впервые за много лет наблюдаем, что «пищевка» показывает отрицательную динамику, это, несомненно, сказывается на всём рынке гофропродукции», — подчеркнул исполнительный директор ЦСР.
Ожидается, что по итогам 2025 года рынок вырастет примерно на 1%. В ближайшие два года существенных изменений также не прогнозируется, а инвестиционные планы гофропроизводителей создают риск дальнейшего перенасыщения рынка.
Говоря о рынке тарного картона, эксперт отметил, что объёмы его производства росли в три раза быстрее, чем внутреннее потребление. Причина этого дисбаланса — замедление роста рынка гофроупаковки, основного потребителя данного сырья.
«Несмотря на сдержанный рост спроса на тарные картоны, показатель загрузки мощностей остается относительно высоким», — подчеркивает докладчик.
Производство выросло преимущественно в экспортоориентированных сегментах — ТММТК* и ЦТК, также вырос сегмент МТК.
*ТММТК — тарный картон, в качестве основного сырья для которого используется термомеханическая масса с добавлением целлюлозы или макулатуры.
При этом экспортные возможности сегодня ограничены, а основной рынок сбыта — Китай — может вскоре достичь насыщения.
Андрей Русанов обратил внимание на то, что запасы тарного картона на складах производителей сегодня остаются рекордно большими.
«Склады сейчас у многих компаний уже заполнены едва ли не полностью. Именно это, на наш взгляд, является одним из ключевых индикаторов профицита в целом», — резюмировал первую часть доклада спикер.
Вторая часть выступления была посвящена рынку коробочного картона. По словам представителя ЦСР, он находится в более устойчивом положении, его динамика за год оставалась стабильной.
Однако произошли изменения в структуре потребления коробочных картонов.
За последние четыре года сократилось потребление коробочного картона из вторичного сырья, это связано с уходом с российского рынка европейских поставщиков.
По данным ФСГС и ФТС, в 2024 году в России преобладает потребление коробочных картонов из первичного волокна (порядка 81%) отечественного производства. Одновременно с этим российские производители увеличили объемы производства таких картонов из первичного волокна, что привело к перераспределению долей рынка между сырьем.
«Гораздо интереснее развивалась динамика производства, за пять лет она выросла более чем вдвое. Это связано с запусками новых мощностей в России», — объяснил Андрей Русанов.
Речь идет о старте производства мелованного коробочного картона (FBB) на картонно-бумажном комбинате «КАМА» и картона из беленой целлюлозы (SBB) на «Сыктывкарском ЛПК».
«Рынок коробочного картона исторически зависел от импорта, основным источником которого была Европа. Одновременно с уходом зарубежных поставщиков в России были запущены новые производственные мощности. Таким образом, рынок частично импортозаместился. Кроме того, освободившуюся его долю заняли в основном китайские и частично белорусские поставщики», — отметил представитель «Центра системных решений».
Что касается экспорта, то в масштабах рынка он незначителен, поскольку материалы этого типа пользуются большим спросом внутри страны, а его поставки зарубеж скорее ситуативны. Основной объём экспорта приходится на картоны FBB — GC1и GC2.
Вторсырьё в гофропроизводстве: движущие силы рынка и технические нюансы
Заместитель директора по продажам и маркетингу «Ново Пакаджинг ББ» Алексей Блинов в своем докладе привел данные по использованию целлюлозного и макулатурного сырья при производстве гофрокартона.
Если десять лет назад в общей структуре всего произведенного в России исходного материала на долю вторичного сырья приходилось 40%, а целлюлозного — 60%, то сегодня данные говорят о ровно противоположной ситуации. Это, по мнению спикера, обеспечило удержание цен на готовую продукцию ниже темпов роста цен на сырье.
В подтверждение этого эксперт привел данные 2024–2025 гг, когда макулатурные слои сохраняли устойчивое ценовое преимущество, оставаясь в среднем на 15–30% дешевле целлюлозных аналогов. Этот фактор остаётся одним из ключевых для производителей, стремящихся оптимизировать себестоимость. Кроме того, важным стимулом к переходу на вторсырьё является и экологическая политика, в частности институт РОП.
Однако у макулатурных слоёв, по словам Алексея Блинова, есть и объективные ограничения. Главным из них является более низкая механическая прочность по сравнению с целлюлозными слоями. При этом отмечается, что при переходе с целлюлозы на макулатуру сопротивление продавливанию снижается значительно сильнее, чем сопротивление торцевому сжатию. Это требует внимательного инженерного расчёта при проектировании упаковки для конкретных нагрузок.
Ещё одним техническим фактором является вес: гофрокартон одной марки по ГОСТ, но состоящий из макулатурных слоёв, оказывается тяжелее целлюлозного аналога примерно на 12–18%. Кроме того, макулатурные картоны имеют более высокую впитываемость (СОВВ), что может ограничивать их применение во влажной среде. Проблема частично решается за счёт введения в состав гидрофобных добавок.
Популярные упаковочные решения
В своём выступлении представитель «Ново Пакаджинг ББ» подробно остановился на перспективных и востребованных упаковочных решениях. Так, среди популярных вариантов он назвал упаковку с беленым верхним слоем, на которую можно наносить цветные изображения без потери их качества и яркости.
Еще один популярный вид — шоубоксы или SRP-упаковка. «Драйвером их развития является ритейл, который выдвигает требования по простоте открывания, красочности, прочности, оригинальности конструктивного решения», — отмечает Алексей Блинов.
Надежность такого короба напрямую зависит от контура отрывной перфорации. Чем больше вертикальных боковых рёбер остаётся нетронутыми, тем выше жёсткость конструкции.
Перспективным решением эксперт назвал восьмиугольный короб, который, в отличие от четырехклапанного ящика, обладает большей (от 15% до 40%) механической прочностью.
Также популярным решением в упаковке стала интегрированная лента, которая в зависимости от целей может использоваться, например, для повышения прочности конструкции или выполнять отрывную функцию.
«Последние годы набирает популярность многоточечная склейка. Преимуществом такой упаковки является увеличение скорости сборки до пяти раз», — подчеркнул эксперт.
Для маркетинговых целей часто пользуются спросом препаки и рекламные стойки. Такие конструкции могут быть полностью изготовлены из гофрокартона, что позволяет перерабатывать их в полном объеме.
Последнее направление, о котором рассказал докладчик — гофротара (октабины) для хранения сыпучих и тяжелых продуктов, например, арбузов. По сравнению с аналогичной упаковкой из других материалов (пластик, дерево, двп), октабины из гофрокартона легче и дешевле на 20-40%, а за счет своей эргономичности способны оптимизировать складские площади более чем на 50%.
Пульперкартон и изделия из него
Отдельный доклад был посвящен потенциалу пульперкартона и инновационным упаковочным решениям на его основе. С презентацией выступил финансовый директор, первый заместитель генерального директора компании «СОЭМЗ» Александр Зенкин.
«С 2023 года мировой рынок пульперкартона вырос практически в два раза, к 2033 году ожидается прирост почти в три раза относительно данных 2025 года», — начал свой доклад спикер.
В мировом масштабе пульперкартон чаще всего используют для изготовления упаковки для яиц, лотков для овощей и фруктов, а также для защиты электроники и бытовой техники при транспортировке. Другие распространенные изделия — подстаканники и подносы. Отдельной и перспективной нишей остается медицина.
На российском рынке наблюдается большой перекос в сторону яичной упаковки и составляет 85-90%.
«Сегодня наш ассортимент насчитывает порядка 250 типоформ готовых изделий, среди которых — упаковка для агросектора, техники и медицинской отрасли, а также эксклюзивные решения», — поделился Александр Зенкин.
Среди ценностей материала и упаковки из него Александр Зенкин назвал экологичность (в качестве альтернативы пластику, возможность переработки), сниженную материалоёмкость, возможность штабелирования и ряд других свойств.
Диалог бизнеса и власти
В рамках доклада, посвященного госрегулированию, Михаил Пеньков, замгендиректора «Лиги переработчиков макулатуры», заявил о ключевой роли диалога власти и бизнеса. По его словам, только совместная работа позволит найти баланс между экологическими задачами и интересами промышленности.
Докладчик акцентировал внимание аудитории: несмотря на то, что тема выступления была заявлена как «Государственное регулирование рынков бумажной упаковки», по факту «такое регулирование сегодня отсутствует».
«В пользу этого заявления свидетельствуют как очевидный кризис перепроизводства, охватывающий сейчас сегменты тарных картонов и упаковки из гофрированного картона, так и растущая неопределенность в исполнении предприятиями целлюлозно-бумажной промышленности обязанностей в рамках расширенной ответственности производителей», — пояснил Михаил Пеньков.
Особое беспокойство, по его словам, вызывают разночтения в самом определении понятия «утилизация», что влечет за собой крайне нежелательные последствия для переработчиков вторичного бумажного сырья. «Фактически позиция регуляторов ведет к тому, что предприятия лишаются возможности пользоваться теми правами, которые им предоставлены действующим законодательством», — отметил спикер.
Докладчик подчеркнул: прежде чем углубляться в частные вопросы, необходимо вернуться к обсуждению фундаментальных вопросов экономики замкнутого цикла и механизма расширенной ответственности производителей как ее ключевого инструмента. «Как показала практика последних лет, удовлетворительных ответов на них до сих пор нет», — резюмировал он.
Итоги дискуссии подвел модератор встречи Денис Кондратьев.
«Мы получили обратную связь от производителей, услышали позицию регуляторов и наметили точки приложения сил для дальнейшей работы», — заключил Денис Геннадьевич.
Справка UpackUnion:
Международная специализированная выставка упаковки, печати и технологий розлива UPAKEXPO 2026 проходила в Москве 27-30 января.
Мероприятие прошло в альянсе с тремя проектами индустрии упаковки: RUPLASTICA, RECYCLING SOLUTIONS и ADDITIVE MINDED на площадке МВЦ «Крокус Экспо». Участие в них приняло более тысячи экспонентов и порядка 31 тысячи посетителей. UpackUnion выступил отраслевым информационным партнером выставки.