13 января – День российской печати. Именно в этот день в 1703 году в Москве по указу Петра Великого вышел в свет номер первой отечественной печатной газеты «Ведомости». Профессиональный праздник отмечают ежегодно все те, кто так или иначе связан с миром печатного слова.

Современный человек живет в нескончаемом потоке информации: интернет, телевидение, радио, печатная пресса, социальные сети заполнены контентом. Количество получаемой информации регулярно увеличивается. Растет и число тематических изданий и инфоканалов.

В чем их сила, важность и привлекательность, какую роль сегодня играют специализированные СМИ и паблики в этом инфополе, как способствуют развитию отрасли, почему бизнесу выгодно быть открытым, есть ли перспективы у нишевых медиа, UpackUnion разбирался вместе с экспертами.

Из истории

Все началось во второй половине XVIII века с научно-популярных и литературных журналов, где публиковались материалы об экономике, культуре, развитии торговли. Они придавали изданиям энциклопедический характер. Журналы того времени выпускались с целью пропаганды экономических реформ и научных достижений.

Как гласит история, на начало XIX века пришелся рассвет ведомственной прессы, тогда же увеличилось число специализированных и отраслевых журналов. Их появление стало важной вехой в развитии структуры российской печати. Тематические издания в основном были ориентированы на аудиторию действующих специалистов, постепенно в них появлялись разделы для массового читателя. Популярностью пользовались журналы для акционеров и предпринимателей, аграрная пресса.

Конец XIX века в России считали временем промышленного подъема, что повлияло и на дальнейшее развитие периодики. Наблюдался рост специальных, справочных и научных изданий. Отраслевые газеты и журналы также набирали обороты и представляли различные интересы бизнеса, государственной элиты, профессиональных сообществ.

Существенные типологические изменения в российской прессе произошли в 90-е годы прошлого столетия, когда началась ее коммерциализация. В этот период активно развивались профессиональные, отраслевые и корпоративные деловые издания.

Пресса сегодня

К классическим СМИ – газетам, журналам, телевидению – сегодня добавились и интернет-издания, паблики в социальных сетях. Десятки тысяч читателей узнают от них последние новости. На рынке деловых медиа можно наблюдать немалое количество изданий для конкретной аудитории, в частности В2B- и B2С-издания. Набирают обороты именно тематические инфоканалы: о машиностроении, металлургии, транспортной, нефтяной отрасли, медицине и здравоохранении, технологиях, фудтехе, ЛПК и прочем.

Эксперты уверены: отраслевые медиа помогают формировать положительный имидж компании и личный бренд руководителя.

Обязательный «ингредиент»

По мнению экспертов, отраслевые информационные площадки способствуют продуктивному обмену информацией и «говорят» на одном языке с отраслевой аудиторией.

«Отраслевые СМИ – обязательный “ингредиент” в “информационном меню” технических специалистов различных отраслей. Они необходимы для того, чтобы те могли получать корректную интерпретацию отраслевой информационной повестки, которую в силу своей специфики не могут предоставить общественно-политические и даже деловые СМИ. Поэтому отраслевые издания эффективны как инструмент позиционирования прежде всего для крупнейших игроков отрасли, а также для провайдеров профессиональных услуг и поставщиков оборудования и комплектующих»,считает Леонид Хомерики, член исполнительного совета Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), основатель агентства контент-маркетинга PR Company.

Директор одного из пермских PR-агентств «Март» Любовь Акимова уверена: если новости об успехах компании размещены не только на ее собственном сайте, значит, она точно существует. Так мыслят и потенциальные клиенты, и партнеры. «Они скорее решат, что компания открытая, развивающаяся, надежная, то есть с ней можно сотрудничать без опасений. Наш опыт показывает, что компании с налаженной системой взаимодействия со СМИ легче переживают кризисы, потому что журналисты дают им больше возможностей высказаться, представить свое видение ситуации, поскольку больше доверяют спикерам компании»,поделилась с UpackUnion Акимова.

Выгодно быть открытым

Для потенциального заказчика или потребителя, продолжает Любовь Акимова, недостаточно только традиционной рекламы той или иной продукции. Публикации в отраслевых изданиях как раз таки являются тем инструментом, который может помочь принять решение о дальнейшем сотрудничестве. «Новости о проектах и продуктах, если они действительно представляют собой оригинальную и ценную для отрасли информацию –  базовый формат вещания. Более того, можно сказать, что в условиях санкционной экономики с момента объявления курса на импортозамещение интерес СМИ к промышленным достижениям значительно вырос. Еще одна группа – экспертные мнения. Они бывают любого размера и любой срочности: от комментария в три предложения до колонки, от срочного комментария на «горячую тему» до неспешной подготовки собственной аналитики к планируемому журналистскому материалу. Эти форматы демонстрируют «вес» представителя и компании в профессиональном сообществе. Любой, даже самый короткий, комментарий в СМИ приносит индексацию и повышение узнаваемости. К тому же, даже в трех предложениях можно обозначить ценности компании, которые для кого-то в дальнейшем могут стать аргументом в пользу сотрудничества»,пояснила PR-специалист.

О том, что отраслевому бизнес-сообществу выгодно быть открытым, говорит и руководитель Ассоциации «ЛЕСТЕХ» Александр Тамби. «Оно должно видеть в нас партнера, который способен качественно позиционировать бизнес как участников рынка в информационном поле»,прокомментировал UpackUnion Тамби.

Гендиректор ИТ-медиахолдинга «Регионы России», вице-президент Евразийской Ассоциации Бизнеса, член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Ольга Чернокоз также считает, что отраслевые СМИ играют ключевую роль в информировании участников рынка о новых трендах, технологиях и законодательных изменениях. Они способствуют обмену опытом между профессионалами, а также помогают формировать общественное мнение о состоянии отрасли. Эффективность инфоканалов как инструментов позиционирования заключается в их способности доносить специализированную информацию до целевой аудитории, устанавливать авторитет в отрасли и привлекать внимание к значимым событиям и достижениям. Наиболее эффективными форматами вещания Ольга Чернокоз считает сегодня вебинары, подкасты, видеоролики и блоги. «Эти форматы позволяют глубже погрузиться в тему и обеспечить интерактивность. Чтобы нарастить интерес аудитории к узконаправленному контенту, важно создавать качественный и актуальный материал, который отвечает на конкретные вопросы и потребности профессионалов. Взаимодействие с аудиторией через опросы, обсуждения и комментарии также помогает повысить вовлеченность»,поделилась с UpackUnion эксперт.

«Боли» отраслевых изданий

В беседе с UpackUnion Александр Тамби также озвучил вопросы, волнующие отраслевые издания. К одной из проблем он отнес этап согласования материала с предприятием или спикером. «Цензура компании «вычищает» публикацию. Исключается любая конкретика: объемы производства, инвестиций, продукции и т.д. При этом данная информация не является конфиденциальной и не относится к коммерческой тайне. Так теряется фактура публикации, статья становится рекламной, и, соответственно, интерес аудитории к ней –  минимальным. Сегодня профессиональным участникам рынка, проводящим маркетинговые исследования, достаточно просто найти информацию о компании. То есть вся та «фактура», которую так старательно избегают в публикации заводы, на самом деле доступна для широкого круга читателей. Такая «редактура» от компании нивелирует саму прессу и желание ее читать, это тормозит развитие отраслевых изданий»,считает руководитель Ассоциации «ЛЕСТЕХ».

Кроме того, такой подход искореняет авторский жанр и возвращает журналистов к «штампам». Уникальный авторский материал с технически грамотным и в тоже время креативным текстом, по мнению Тамби, теперь редкость.

Главный редактор журнала «Тара и упаковка» Игорь Смиренный также уверен, что отраслевые СМИ – важнейший инструмент реальной рыночной экономики. Но выражает опасения, что многие из них, «работая» исключительно на «свою» конкретную отрасль, не взаимодействуют с другими, даже смежными, отраслями.
«К сожалению, в результате политических изменений в РФ некоторые отрасли утрачивают свое значение и, в соответствии с этим, прекращают финансирование «своего» издания <…> В 2025 году нашему журналу исполняется 35 лет, и все эти годы он успешно выпускается без «отраслевого издателя». С целью популяризации отраслевой повестки еще в 1999 году нами был создан первый и единственный в РФ и СНГ Музей упаковки, на базе которого редакция организует образовательно-просветительские выставки, семинары, деловые встречи и др. А кроме того, журнал «Тара и упаковка», начиная с 1995 года ежегодно проводит международные конкурсы на лучшую упаковку/ этикетку»,поделился Смиренный.

Ольга Гулинкина, главный редактор журнала Pulp&Paper Industry, обеспокоена тем, что игроки отраслевого рынка не заинтересованы в поддержке специализированных медиа, хотя они вполне могут способствовать их развитию. «Престиж отрасли напрямую зависит от качества отраслевых СМИ. Сегодня у нас есть возможность (кадровый, научный и технический потенциал) для полноценного, регулярного освещения отрасли, но нет соответствующего финансирования и, к сожалению, у отраслевых игроков нет желания в этом поучаствовать. Публикации в специализированных изданиях могут стать эффективным инструментом развития бизнеса и повышения авторитета руководителя»,считает спикер.

Также Ольга Гулинкина отметила, что отраслевым СМИ необходимо больше взаимодействовать с отраслью, тогда она будет «нам доверять».  «Мы формируем лицо отрасли в обществе. Отраслевые журналисты ценны тем, что понимают специфику производственного процесса и способны профессиональный сленг адаптировать для широкой аудитории. Отраслевые СМИ – зеркало ЦБП для общества»,добавила главный редактор Pulp&Paper Industry.

Долгоиграющие тренды

Развитие отраслевых медиа позволяет не только информировать профессионалов о последних новостях и тенденциях, но и способствует формированию сообщества, которое делится опытом и знаниями. Нишевые медиа, по мнению Ольги Чернокоз, долгоиграющий тренд. Тематические издания становятся все более популярными, помогают укреплять связи внутри отрасли, поддерживать диалог между участниками и стимулировать инновации. В условиях быстро меняющегося рынка наличие специализированных медиа критически важно для успешной адаптации и роста компаний.

«В ближайшие три-пять лет отраслевые медиа будут стремиться к большей интеграции с новыми технологиями, такими как искусственный интеллект и автоматизация. Это позволит улучшить персонализацию контента и повысить его актуальность. Ожидается также рост мультимедийного контента, включая видео и подкасты, что сделает информацию более доступной и привлекательной для пользователей. Кроме того, отраслевые медиа будут продолжать развиваться в сторону создания интерактивных платформ для обсуждения и обмена мнениями между профессионалами», поделилась мнением гендиректор «Регионы России», вице-президент Евразийской Ассоциации Бизнес, член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций.

Искусственный интеллект оптимизирует рутинные процессы, но все большее значение приобретает аналитика и контент, ориентированный на определенную аудиторию. Сейчас «Регионы России» совместно с партнёрами из коммуникационных агентств создают пул тематических медиа, которые будут отвечать конкретным интересам аудитории и формировать собственное сообщество. Это направление, по мнению Ольги Чернокоз, является перспективным и актуальным в условиях стремительных изменений на медийном рынке.

В ближайшие годы отраслевые СМИ – те, которые «останутся на плаву» и захотят при этом быть прибыльными – должны будут освоить инструменты генерации трафика, включая все основные социальные сети и SEO-оптимизацию, заверяет Леонид Хомерики. Узконаправленный контент, по его словам, необходимо грамотно генерировать и монетизировать. А для этого в СМИ, с одной стороны, должны работать люди с серьезным отраслевым бэкграундом, с другой – те, кто умеет продавать слоты в контентной сетке и спецпроекты.

«В перспективе место отраслевых СМИ будут занимать издания на базе популярных отраслевых Telegram-каналов и новые проекты, ориентированные в основном на монетизацию за счет игры на «хайповых» темах. В то же время, будет наблюдаться дефицит по-настоящему качественной независимой отраслевой журналистики. Полагаю, что эту нишу будут и дальше занимать бренд-медиа крупнейших игроков различных отраслей»,заключил эксперт РАСО.

Александр Тамби также считает, что новостной контент будет сосредоточен в Telegram-каналах или его аналогах. Превалировать будут социальные сети за счет возможности прямого контакта с лицом, принимающим решение.

Эксперты сходятся во мнении, что тематические медиаресурсы формируют повестку всей отрасли и являются по факту дискуссионными площадками для игроков рынка, которым крайне важно быть открытыми, при этом грамотно и тактично формировать свой паблицитный капитал. «Он есть у каждой компании, публичной персоны, у каждого человека и даже у целой отрасли. И какой он? Зависит только от нас. Если мы закрыты и не участвуем в отраслевой повестке, то надо быть готовым к тому, что паблицитный капитал и та информация, которая циркулирует в инфополе, все равно будут. Но вопрос: какими они будут? Информационная ограниченность и закрытость компании, а как следствие всей отрасли – благодатная почва для мифов и негатива. Поэтому важно быть открытыми, чтобы наполнять отраслевое информационное поле объективной информацией и формировать здоровый паблицитный капитал. Как раз в этом отраслевые СМИ станут лучшими партнерами», подытожила Ольга Рябинина, основатель и руководитель PR-агентства MediaWood.

Галерея по теме:

от admin

Авторизация
*
*
*
*
*
X
Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить наилучшую работу сайта.
Принять