Устойчивая упаковка в индустрии красоты стала стратегическим полем, где пересекаются экологическая ответственность, безопасность продукции, коммерческая выгода и репутационные риски. Вебинар на эту тему на площадке бизнес-сообщества RosUpack Connect провела руководитель Центра исследований EcoTechLab в компании «ЭкоТехнологии» Ольга Стадник.
Какая упаковка считается устойчивой?
Эксперт отметила, что в законодательстве России и других стран, как и в профессиональной среде, отсутствует единое юридическое определение «устойчивой упаковки». «Это широкое понятие, которое я свела к десяти ключевым характеристикам, объединяющим разные подходы», — уточнила спикер.
Во-первых, такая упаковка должна соответствовать обязательным требованиям и выполнять свою функцию по сохранности товара при его транспортировке и хранении. По составу она должна отвечать критериям перерабатываемости и цикличности. Это подразумевает использование материалов из ответственных возобновляемых источников и/или с вовлечением вторичного сырья, а также мономатериалов или сочетаемых комбинаций для упрощения переработки.
Важным условием, по мнению эксперта, является унификация дизайна. Упаковка со схожим составом должна выглядеть одинаково и визуально отличаться от тары с иным составом. Это необходимо для того, чтобы на этапе сортировки можно было легко определить её пригодность к переработке.
Кроме того, устойчивая упаковка должна быть оптимальна как для эффективной транспортировки товара, так и для последующих этапов жизненного цикла: сбора, сортировки и переработки в условиях конкретного региона.
Еще один ключевой аспект — коммуникация с потребителем о том, как правильно утилизировать упаковку после использования. «Сегодня это распространенная практика, — подчеркивает Ольга Стадник. — Например, косметические бренды часто пишут, как можно дать их таре вторую жизнь».
В долгосрочной перспективе жизнеспособность такой упаковки оценивается по двум критериям: она должна быть экономически выгодной и иметь совокупный экологический след не выше, чем у альтернатив на всем жизненном цикле — от производства до утилизации.
В качестве примера, отвечающего большинству этих требований, эксперт привела ПЭТ-бутылку в пищевой промышленности и флакон большого объема из ПНД без термоусадочной этикетки для косметики и парфюмерии.
Правовые основы устойчивой упаковки
В ходе доклада Ольга Стадник подняла вопрос: где проходит грань между необходимой и достаточной степенью устойчивости упаковки? «В России немного нормативных документов по этой тематике. Фактическими ориентирами служат добровольные: отраслевой стандарт для устойчивой упаковки и рекомендации, выпущенные крупными торговыми сетями и общественными объединениями», — уточнила эксперт.
Еще один регулирующий инструмент — ГОСТы. Хотя их применение также не обязательно, для ряда продуктов следование им служит знаком качества или продиктовано требованиями рынка.
В области упаковки стандарты затрагивают разные аспекты: существуют как общие ГОСТы на упаковку и её экологичность, так и узкоотраслевые — например, ПЭТ-бутылок для химической продукции, упаковки для пищевой и косметической индустрий.
Третья группа документов — техническое регулирование, в частности техрегламент Таможенного союза от 2011 года. В настоящий момент на рассмотрении находится проект изменений к нему, согласно которому, среди прочего, для упаковки из ПЭТ могут появиться новые требования. Они касаются запрета на использование этикеток из ПВХ, обязательное снижение веса и объема до минимально необходимых значений, а также гарантированная возможность переработки упаковки во вторичное сырье.
Четвертая и наиболее актуальная группа документов связана с институтом Расширенной ответственности производителя (РОП). К 2027 году ожидается завершение периода поступательного значительного роста как базовых ставок экосбора, так и повышающих «коэффициентов экологичности» для всех типов упаковки.
Если производитель не утилизирует отходы самостоятельно, то базовая ставка умножается на определенный коэффициент от одного до пяти. Его величина зависит от ряда факторов: эффективности сбора отходов, количества циклов переработки материала до потери свойств и наличия спроса на получаемое вторичное сырье. Наибольший — у комбинированной упаковки из пластмасс, которая широко распространена в индустрии красоты.
Среди стимулирующих мер — понижающий коэффициент за использование вторичного сырья при производстве тары. Однако здесь есть строгие условия: сырьё должно быть российского происхождения; один и тот же объём нельзя зачесть одновременно для получения послабления и для выполнения норматива утилизации; производитель должен состоять в специальном реестре (на сегодня в нём более 300 компаний).
«Вторичка» в упаковке
Использование вторичного сырья, отмечает Ольга Стадник, уже стало обычной практикой в производстве транспортной упаковки, гофрокоробов. Однако в сегменте первичной тары, которая находится в непосредственном контакте с продуктом, эта практика только зарождается. Например, в производстве полимерной, стеклянной или алюминиевой упаковки вторичные ресурсы применяются реже, чем могли бы. Среди основных сдерживающих факторов — вопросы качества и цены сырья (упаковка из вторсырья может стоить дороже), а также существующие законодательные запреты и ограничения.
На сегодняшний день государственная политика направлена на стимулирование производителей к использованию вторичного сырья. Так, вступил в силу и расширяется перечень продукции, для которой установлена обязательная доля его применения. С 1 января 2025 года нормативы для ящиков и коробок из гофрокартона составляют 30%, для полиэтиленовых мешков – 5%, для бутылок и флаконов из ПЭТ — 8%.
С 1 сентября 2026 года обязательная доля вторичного сырья в 15% будет применяться и при производстве стеклянной тары.
Параллельно действуют прямые запреты на определенные виды упаковки, признанной «неэкологичной». К ним относятся цветные ПЭТ-бутылки для пищевых продуктов (за исключением некоторых цветов), ПЭТ-тара с ПВХ-этикетками (кроме термоусадочной), а также многослойные бутылки из ПЭТ.
Еще один аспект, который затронула эксперт, касается особенностей маркировки и самодекларации об экологичности.
Результаты исследования Агентства маркетинговой устойчивости Better by OKKAM 2025 года показали, что выручка с продажи косметической, парфюмерной и гигиенической продукции с ESG-заявлением на упаковке выше на 7,7%.
При этом, как подчеркнула Ольга Стадник, на фоне усиления государственного контроля за «гринвошингом» производителям необходимо с повышенной ответственностью подходить к формулировкам о перерабатываемости на упаковке. Подробнее UpackUnion разбирал эту тему ранее. Примером ужесточения надзора служат поправки к закону «Об органической продукции», которые разрешают специальную маркировку лишь при строгом соблюдении установленных требований.
Тренды в сфере устойчивой упаковки: кейсы бьюти-индустрии
Отдельно Ольга Стадник остановилась на трендах в упаковке на примере косметической продукции. Первый — переход к более перерабатываемым решениям. Например, он включает унификацию форматов тары для шампуней, отказ от термоусадочных этикеток, стандартизацию цвета крышек и исключение сложно перерабатываемых элементов, таких как дозаторы.
Вторая тенденция связана с ростом использования вторсырья. В качестве ответа на регуляторное давление и запрос потребителей индустрия начинает наращивать долю переработанных материалов в первичной потребительской таре. Причем, помимо примеров полимерной упаковки, появляются кейсы баночек, флаконов, спреев с добавлением переработанного стекла или алюминия.
Еще один тренд — снижение веса и материалоёмкости. Производители оптимизируют дизайн и сокращают количество сырья, необходимого для производства упаковки, без ущерба для её функциональности, что снижает как экологический след, так и логистические издержки.
Устойчивая упаковка как комплексная бизнес-стратегия
Резюмируя, Ольга Стадник отметила, что устойчивая упаковка — это многогранное понятие, требующее разносторонней оценки. Необходимо анализировать её не только с экологической, но и с экономической точки зрения.
В России особую актуальность приобретает именно экономико-экологический баланс, что напрямую связано с реформой института РОП.
В условиях динамично меняющегося регулирования важен постоянный мониторинг законодательных тенденций и новых норм. Своевременная адаптация к ним позволяет бизнесу не только оставаться в правовом поле, но и сохранять конкурентные преимущества.
Выбор в пользу более устойчивых решений открывает перед компаниями значительные возможности. С одной стороны, это действенный инструмент для управления репутационными и регуляторными рисками. С другой — источник весомых маркетинговых преимуществ, позволяющий укрепить доверие современного потребителя. При этом фундаментом любой коммуникации должна быть абсолютная добросовестность: заявления об экологичности обязаны быть правдивыми и исключать любые проявления гринвошинга.
Фото: Freepik.com