В рамках международной выставки оборудования, технологий и материалов для печатного и рекламного производства Printech 2024 состоялась панельная дискуссия «Российская индустрия печати и упаковки: настоящее и видение будущего». Эксперты обсудили, какие инновационные технологии служат драйверами развития печатной индустрии, и как игрокам ускорить технологическую трансформацию.
Модератором сессии выступила Людмила Чекалкина, директор по маркетингу и коммуникациям компании «Дубль В». Она поделилась с UpackUnion своими представлениями о существующих сложностях в полиграфии и прогнозами развития индустрии.
UpackUnion: Людмила, какие точки роста для печатной отрасли открывают инновационные технологии в 2024 году?
-В первую очередь, нужно определить, что мы подразумеваем под словом «инновации». Того, что можно назвать «инновационными решениями», которые значительно изменили бы картину сложившегося печатного рынка и будущие перспективы, в России не появилось. Традиционные технологии, которые уже годами, а то и десятилетиями, присутствуют на российском рынке, так и продолжают занимать львиную долю. Важно понимать, что производственное оборудование устанавливается не на год и не на два, и типографии на долгую перспективу определяют свой парк печатных машин и потенциал его загрузки. Что при этом появилось нового? От партнеров мы знаем, что на российский рынок дистрибьюторами широко предлагаются различные гибридные машины из КНР, которые оптимизируют процесс не только печати, но и постпечатных решений, что дает возможность многие операции осуществлять в линию. Это, вероятно, самые интересные инновации – они экономят ресурсы типографии и время. Ведь важно понимать, что именно оптимизация процессов является одной из важнейших задач любой типографии и параметром эффективности бизнеса. Особенно важной является задача замещения ручных операций автоматизированными решениями без потери качества. Важнейшие изменения, оказавшие значительное влияние на состояние рынка, произошли в 2022 году. На данный момент можно сказать, что индустрия нашла новые точки опоры и продолжает трансформацию с учетом новых реалий. Зарубежные поставщики, кто принял решение уйти с российского рынка, также сделали это уже почти два года назад в части поставок как бумаги, так и картона. И сейчас все сильнее укрепляют свои позиции отечественные производители.
UpackUnion: Как компаниям можно ускорить технологическую трансформацию? Какие инструменты есть для этого?
-Типографии, прежде всего, заинтересованы в базовых составляющих, которые определяют эффективность и здоровье бизнеса, а именно: получение прибыли, экономия ресурсов, автоматизация процессов, предложение клиенту решений, которые для типографии будут наиболее выгодными с точки зрения технологий, затраченного времени и полученного финансового результата. Поэтому большой процент отечественных компаний сохраняют традиционный уклад своей деятельности, при этом постоянно занимаясь усовершенствованием процессов и поиском новых ниш. И отдельной задачи «трансформации ради трансформации» пред ними не стоит, только в разрезе укрепления и оптимизации уже существующих решений.
Так, например, уже много лет наблюдается увеличивающийся спрос со стороны заказчиков и, соответственно, предложения со стороны исполнителей в отношении постпечатных решений. Каждый конечный заказчик хочет, чтобы его продукт заметили, поэтому ищет все новые и новые возможности выделить его среди конкурентов. Из классических технологий послепечатной отделки можно перечислить горячее и холодное тиснение фольгой, ламинацию пленками с различными эффектами, УФ-лакирование. И зачастую не сама технология, а умелое сочетание нескольких печатных и постпечатных решений определяют успешный и эффектный результат. И дело не только в оборудовании, но и людях – конструкторском отделе, технологах, дизайнерах. Если типография предоставляет заказчику полный цикл услуг, предлагает оригинальные и нестандартные решения, на которые другие не решаются, выстраивает адекватную ценовую политику, то с вероятностью 99% от нее клиент не уйдет. Поэтому инструменты для трансформации типографиям необходимо искать в очень широком диапазоне, включающем и кадровую политику, и человеческий потенциал, и обучение, а не только машины, технологии и деньги.
UpackUnion: Рынок полиграфических материалов – какой он сейчас?
-В каждом сегменте полиграфических материалов наблюдаются свои тренды и тенденции. Если начать с базовых направлений, например, целлюлозного картона, то можно отметить значительное сокращение импорта, уступающего место отечественным картонам «КАМА», а также картонам «Добруш» производства Беларусь. Китайские картоны, как и прежде, присутствуют на российском рынке, однако их доля сократилась и в 2023 году составила 37%. Общая ситуация в сегменте целлюлозных картонов позитивная, спрос растет, как и в целом растет рынок упаковки. Поэтому различные марки и типы картонов вполне находят свои ниши и закрывают потребности рынка, при этом в отдельных категориях наблюдается и переизбыток предложений. В макулатурных картонах доля импорта еще меньше: 17% против 83% отечественных картонов. В мелованных бумагах мы также видим тенденцию укрепления позиций российского производители «Илим». В 2023 году его доля составила 38%. Импорт (62%) представлен китайскими бумагами, европейские поставщики покинули российский рынок еще в 2022 году. Сегмент, в котором практически полностью отсутствует импортная продукция – это офсетные бумаги. «Пирог» этого рынка делят между собой «СЛПК», «ИЛИМ» и «КАМА». «СЛПК» при этом занимает более половины общих объемов, а импорт составляет всего 4%. В целом, рынок офсетных бумаг, к сожалению, показывает общую отрицательную динамику, так как массовые продукты наиболее подвержены негативным внешним факторам и тенденции на цифровизацию. Фактором, оказывающим значительное влияние на состояние рынка материалов, является логистика. Лишь отдельные недолгие периоды в конце 2023 – начале 2024 гг. можно охарактеризовать как спокойные. Комплекс негативных факторов – атаки йеменских хуситов на суда в Красном море, переизбыток пустых контейнеров, застрявших на территории РФ, перегруженность российских железнодорожных линий –привел к значительному увеличению стоимости фрахта, срывам сроков поставок и удорожанию самой продукции.
И, конечно, огромное влияние сейчас на всех участников рынка оказывают проблемы с платежами в Китай. Пока эта ситуация не решена, в отдельных категориях лишь усугубляется.
UpackUnion: Какие в целом настроения на рынке? Насколько участники рынка открыты к изменениям?
-Нужно отметить, что практически каждый участник рынка, столкнувшись с форс-мажорными обстоятельствами в 2022 году, со временем адаптировался и нашел новые каналы поставок материалов, расходников, оборудования, заключил новые договора, разведал новые логистические маршруты. Если в целом определить состояние печатного рынка на 2024 год, то можно отметить его динамичный рост, значительную востребованность большинства видов материалов, необходимых для производства упаковки и полиграфической продукции. В 2023-2024 гг. дистрибьюторы материалов для полиграфии активно завозили на российский рынок новые коллекции бумаг, картонов, самоклеящихся и переплетных материалов. Напомню, что такие сегменты как дизайнерская бумага, премиальные переплетные материалы, самоклеящиеся материалы практически не производятся в России, а поэтому на 99% зависят от импорта. Типографии к новым брендам сначала относились насторожённо. Но, благодаря высокой вовлеченности и активному поиску аналогов ушедших коллекций, участники рынка пробовали новинки, проводили тестирования и постоянно были на связи по полученным результатам. И отрадно отметить, что качество новых материалов, в основном привезенных из Китая, не уступает европейскому.
Компании-поставщики продолжают активное развитие направления материалов для упаковки и этикетки: как поиск новых поставщиков и коллекций, так и постоянное формирование и наполнение ассортимента уже традиционных направлений.
Фото: RosUpack