Подготовка подарков для родных, друзей и коллег накануне самого волшебного праздника – Нового года – целый ритуал. Мало выбрать презент, важно его правильно оформить. Как отмечают эксперты, упаковка должна быть запоминающейся и создавать первое впечатление о ее содержимом.
Этот тренд всесторонне обсуждался в 2024 году на разных отраслевых площадках. Так, в ходе деловой программы на выставке RosUpack с тематическим докладом выступала Ольга Месяцева, руководитель проектов брендингового агентства Depot, эксперт Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). Она отметила, что упаковка должна не только привлекать внимание, но и вызывать определенные эмоции и ассоциации. Каждый ее элемент влияет на восприятие потребителем, поэтому важно уделять особое внимание цвету, форме, текстуре.
Такое же мнение озвучил директор «СФТ Пакеджинг-Центр» Андрей Куров на конференции, состоявшейся в рамках выставки UPAKEXPO.
«Упаковка должна помогать продавать. Мы видим, как усложняются дизайны, конструкции <…> Кастомизация дизайнов под целевую аудиторию привлечет внимание и установит связь с потребителем», – отмечал ранее эксперт.
В преддверии праздничных дней UpackUnion подготовил тематический обзор с акцентом на подарочную упаковку. Какой она бывает, и как ее делают, и, самое главное, как экологично утилизировать упаковку после распаковки подарков – читайте далее.
Бумага: тиссью, газетная, крафт, креп, мелованная
Сегодня среди производителей ролевого сырья популярна тонкограммажная бумага. В качестве упаковки подарков чаще всего используется бумага тиссью (папиросная). Это ультратонкий и мягкий материал, изготовленный из целлюлозы или ее смеси с другими волокнами, что делает его экологически безопасным, с возможностью повторного использования или переработки. Ее плотность составляет с 14 до 40 граммов на квадратный метр.
Тиссью бывает однотонной, цветной или с рисунком. Такую бумагу можно использовать в дополнение к подарочной коробке или в качестве самостоятельного упаковочного решения, добавив, например, атласную ленту, джутовую веревку, веточки сухостоя, нобилиса или засушенные дольки апельсина.
Бумагу тиссью для упаковочных целей в России производят на «Туринском целлюлозно-бумажном заводе», «Тверском заводе упаковки», в компаниях «Хаят Кимья», «Архбум Тисью Групп», «Сясьский ЦБК», «Комфорт», «Адищевская фабрика».
Универсальной тонкограммажной бумагой считается газетная. Она предназначена не только для печати полиграфических изделий, но и в качестве упаковки подарков и цветов, елочных композиций, подходит для реализации творческих идей. Такой вид бумаги чаще всего изготавливают из первичного сырья. Газетная бумага имеет грамматуру от 40 грамм на квадратный метр. Это подходящий материал для печати, поскольку он имеет пористую структуру, что гарантирует качественное проникновение красителя. Изготовлением газетной бумаги занимаются следующие российские предприятия – «Соликамскбумпром», «Волга», «Карелия Палп».
Крафт-бумага – высокопрочный и экологичный материал, который производится из длинноволокнистой сульфатной целлюлозы или макулатуры. Такой вид бумаги применяется в промышленности, быту, медицине, полиграфии, на рынке упаковки и даже строительства. Ее плотность, в зависимости от области применения, может варьироваться от 40 до 135 грамм на квадратный метр. Крафтовую бумагу изготавливают, например, на «Сегежском ЦБК», «Марийском ЦБК», «Сокольский ЦБК», группа «Илим», бумажная фабрика «Коммунар» и «Дзержинская перерабатывающая компания».
Идеальным упаковочным решением является вержированная крафт-бумага с видимой сеткой полос. Это «отголоски» старой технологии производства, когда бумажная масса выкладывалась для высушивания на специальные проволочные сетки, след которых отпечатывался потом на готовых бумажных листах. Такая бумага также считается тонкограммажной, с показателем 40 граммов на квадратный метр. Она хорошо держит форму, устойчива к воздействиям, экологична, ее легко комбинировать с другими материалами. Бывает как однотонная, так и с рисунком. Широкий выбор такой бумаги представлен в розничных и интернет-магазинах.
Еще одним вариантом упаковки подарка может стать крепированная бумага – разновидность гофрированной. Это эластичное полотно на основе целлюлозы, собранное в складки. Применяют креп-бумагу, например, в медицине, производстве книг, защиты от коррозии, производстве фильтров, электропромышленном оборудовании, декоративном творчестве, в том числе в упаковке. В зависимости от сферы использования стандартным диапазоном плотности креп-бумаги считается 60-180 граммов на квадратный метр. В России крепированную бумагу производят «Группа “Илим”», «Сегежский ЦБК» и другие.
Самым популярным видом упаковочной бумаги на рынке является мелованная. Она изготавливается из волокнистой целлюлозы, с клеящими пропитками и покрытиями из мела, каолина и связующих составов. Такая бумага несколько дороже вышеописанных, при этом отличается гладкостью, белизной и качеством печати на ней. Востребована в полиграфии и на рынке упаковки. Бывает глянцевая, матовая, дизайнерская, одно- и двустороннего мелования. Оптимальная плотность бумаги для упаковки подарка –70-80 граммов на квадратный метр. Мелованную бумагу в России выпускают компании «КАМА», «Сыктывкарский ЛПК», группа «Илим».
Картонная коробка: от коробка до крупногабаритной упаковки
Подарочные коробки различных размеров и форм обычно изготавливают из микрогофрокартона или картона хром-эрзац. Из этих материалов на полках магазинов можно встретить сладкие новогодние подарки в виде сундучков, ларцов, ракет, машин, домиков и других форм.
Микрогофрокартон состоит из трех слоев: двух лайнеров и одного флютинга высотой до 1,8 мм. Гладкая поверхность позволяет наносить разнообразную печать – рисунки, надписи, логотипы – методом каширования*. Чтобы сделать такую подарочную коробку яркой и запоминающейся, возможно применение дополнительной обработки: теснение, фольгирование, перфорация, сложная высечка, фальцовка, биговка, ламинирование. При этом, для подарочной упаковки используется микрогофрокартон с запечатанным лайнером.
*Каширование — один из видов постпечатной обработки полиграфической продукции. Суть технологии состоит в том, что к более плотной основе приклеивается или припрессовывается лайнер — менее плотный материал. Это может быть бумага, тонкий картон, плёнка. Так, на картон можно нанести качественное полноцветное изображение, что значительно улучшает внешний вид готовой продукции, её потребительские свойства.
Набирает популярность также картон хром-эрзац. Его изготавливают из макулатуры, целлюлозы, древесного сырья. Он состоит из трех слоев. За счет клея из канифоли, который добавляют в состав, такой картон обладает большей гидрофобностью, то есть при контакте с водой намокает не сразу. Также он прочный, гибкий и легкий, на него можно нанести многокрасочную печати.
Еще один вид картона, из которого изготавливают подарочную упаковку – переплетный (жесткий). Это наиболее прочный материал, который способен выдерживать высокие механические нагрузки и создавать надежный каркас для его содержимого. В зависимости от марки переплетного картона его могут производить из бурой древесной массы, целлюлозы, макулатуры с хорошей внутренней проклейкой. Также его широко применяют в создании полиграфической продукции, например, книг, пазлов, в мебельной промышленности. Производители такого картона в России – «Балахнинская картонная фабрика», фабрика «Пролетарий», «ДВ Сеньхе», заводы «Мягкая кровля» и «Николь Пак», компания «КРЗ».

Для того, чтобы придать коробке презентабельный вид, она подвергается кашированию. Также конечный вид упаковки зависит от желаемой конструкции. Это может быть конструкция «крышка-дно», закрытие на ленту или магнитный клапан, пенал и другие. Завершить дизайн такой коробки можно с помощью лакировки, конгрева*, тиснения, ламинации.
*Конгрев – это способ постпечатной обработки поверхности, при котором определённая часть материала продавливается, образуя заранее продуманный рельеф, легко ощутимый пальцами. Рельеф, получаемый в процессе конгрева, может быть, как выпуклым, так и вогнутым
Кашированная коробка не просто защищает подарок, но и привлекает внимание, подчеркивает его статус.
Завершим этот раздел обзором еще одного популярного материала для изготовления не только подарочной упаковки, но и транспортировочной упаковки – гофрокартона. Он обладает большой степенью упругости и прочности. Гофроупаковка может изготавливаться из трех-, пяти,- семислойного гофрокартона. Тара из этого материала востребована в различных сферах: торговле, пищевой промышленности, сельском хозяйстве, фармацевтике, медицине и многих других.
В зависимости от цели применения гофротара может быть в виде четырехклапанного складного ящика или с торцевыми клапанами, короба оберточного типа, ящика с замковым соединением или пенального типа, лотков, контейнеров и тд.
Подарочную упаковку из микрогофрокартона и гофрокартона со стандартным и индивидуальным дизайном в России выпускают, например, фабрики «Вертикаль» и «Первый Снег».
Говоря о гофрокартоне, остановимся на крупногабаритной таре. Ее изготовлением занимаются далеко не все предприятия ЦБП ввиду отсутствия необходимого оборудования и невыгодности изготовления больших тиражей. Такая тара вряд ли потребуется в качестве подарочной упаковки, но крайне необходима при перевозке нестандартных, в том числе тяжеловесных грузов, которые тоже могут стать новогодним подарком, поэтому особое внимание уделяется качеству изделия и его физико-механическим свойствам. Для изготовления крупногабаритной тары используются специальные линии «Jumbo», они установлены на таких российских предприятиях, как «Л-Пак», компания «ТрансПак».
Подарочные пакеты
Самым простым вариантом упаковки подарка может служить подарочный пакет. Как правило, он не требует дополнительного декорирования и уже готов к использованию. В магазинах их полное разнообразие: по форме, размерам, материалам. Самым популярным считается картон, также используется крафт-бумага, плайк*, полиэтилен, эфалин** и его аналоги, ламинированная бумага.
*Плайк – это особая бумага, изготовленная из чистой целлюлозы и тонированная в массе.
**Эфалин – это прочная и легка дизайнерская бумага из стопроцентной целлюлозы со специально пропиткой.
По форме подарочные пакеты могут быть прямоугольными, квадратными, ромбовидными, трапециевидными, шарообразными или другой нестандартной формы. В качестве декора, как правило, выступают изображения. Они могут соответствовать празднику или событию, отображать логотип компании или нести рекламную информацию. Подарочные пакеты изготавливают, например, компании «Сегежская Упаковка», «ОБФ», «Яснополянская фабрика тары и упаковки».
Праздник экологии не помеха
Все виды рассмотренной нами упаковки можно применять многократно до тех пор, пока она не потеряет внешний вид и форму. Когда придет время ее «списать», наиболее экологично это можно сделать путем сдачи на переработку.
Для развития инфраструктуры по обращению с вторичным сырьем по поручению президента России Владимира Путина реализуется федеральный проект «Экология». Как сообщается на информационном ресурсе «Национальные проекты. РФ», до 2030 года в стране будет обеспечена 100% сортировка мусора, а объем отходов, направляемых на полигоны, снизится в два раза. Для этого властями предпринимаются все необходимые меры: устанавливаются контейнерные площадки для сортировки мусора, открываются пункты приема вторсырья. К слову, в них рекомендуется сдать оставшуюся упаковочную бумагу и подарочные пакеты или же выбросить это все в специальные баки.
Пункты сбора вторсырья можно найти на всероссийской карте. Кроме централизованных пунктов приема существуют мобильные группы волонтеров, которые занимаются сбором вторсырья. Например, можно обратиться в проекты «Собиратор» или «Экотакси». Однако это услуга платная и предоставляется не во всех городах страны.
Прежде чем сдать отходы на переработку, необходимо снять с них наклейки, скрепки, металлические зажимы, ленточки, банты, веревочки, бусины, стразы, скотч и прочее.
Несмотря на то, что упаковка может быть изготовлена из целлюлозы или макулатурного сырья, особый дизайн изделия может сделать ее непригодной для переработки совсем или частично.
Так, не во всех городах страны возьмутся за переработку ламинированного и фольгированного картона. Также не примут грязную и жирную упаковку, очень тонкую обёрточную бумагу, так как она содержит слишком мало волокон хорошего качества.
Чтобы предварительно в домашних условиях определить, пригоден ли материл для вторичной переработки, можно провести два теста – на разрыв и на сминаемость. Если материал рвется и мнется, значит, проблем со сдачей на переработку возникнуть не должно.
Прежде чем покупать ту или иную подарочную упаковку, вспомните: возможно, у вас дома есть подходящая коробочка или бумага. Если покупка неизбежна, то выбирать ее советуем так, чтобы она была не только красивая, но и экологичная.