Музей брендов, истории и дизайна упаковки — музей, в котором представлена упаковка известных кондитерских, парфюмерных, продовольственных и других компаний XIX и XX века, яркие примеры маркетинга, рекламы, а также предметы уникального художественного дизайна. История страны и дух эпохи переданы через тысячи нетривиальных экспонатов, среди которых флаконы, фантики, коробки, конверты, этикетки и многое другое. Об истории создания, уникальных инсталляциях в материале UpackUnion.
От идеи до инсталляции: история создания музея брендов, истории и дизайна упаковки
История коллекции начинается еще с начала 90-х годов ХХ века. Собирать образцы упаковок и этикеток сотрудники журнала «Тара и упаковка» начали благодаря своей профессиональной деятельности. Причем это сопровождалось историческими публикациями в этом межотраслевом производственном журнале в рубриках «Домашний музей», «История упаковки» и «Дизайн», работой с коллекционерами. В архив журнала также попадали образцы, представляемые предпринимателями на ежегодно проводимых с середины 90-х годов профессиональных конкурсах на лучшую упаковку и лучшую этикетку, организуемых журналом «Тара и упаковка» и его партнерами («ПродЭкстраПак», «ГрандЭтикет», «Заводной апельсин» и др.), а также наиболее интересные выставочные образцы, представляемые на выставках в России и за рубежом.
С 1999 года экспозиция работала в центре Москвы, но в 2011 году была закрыта.
В начале октября 2022 года экспозицию передали семейной чете Семену и Олесе Жильцовым. С этого времени экспозиция носит новое название – «Музей брендов, истории и дизайна упаковки» и располагается в Сергиевом Посаде.
В музее представлена история многих видов упаковочных изделий и технологий, существовавших в России с древности до настоящего времени. Экспозиция делится на три раздела: коллекция предметов упаковки в Российской Империи до 1917 года, коллекция предметов упаковки и этикетки в СССР, коллекция предметов современной упаковки, изготовленной из вторичного сырья.
Это уже третий музей, созданный в Сергиевом Посаде Семёном и Олесей Жильцовыми. Первые два – «Музей советского детства» и «Музей частных коллекций» – давно стали местными достопримечательностями.
«Планов открывать еще один музей не было, но когда к нам обратился Игорь Николаевич и рассказал о скитаниях коллекции, мы пообещали, что откроем такой музей. Это был не быстрый процесс: полгода искали помещение, затем год делали ремонт. Мы прониклись жизненной историей Игоря Николаевича, тем, как он увлечен этой темой на протяжении стольких лет, как упорно шел к тому, чтобы не дать пропасть своей коллекции. Музей стал популярным сначала у местных жителей, сейчас он популярен и у гостей города, – отмечает Семен Жильцов.
От фантиков до космоса
В Музее представлена история многих видов упаковочных изделий и технологий, существовавших в России с глубокой древности до настоящего времени.
Концептуально фонд экспонатов состоит из трех частей:
- коллекция предметов упаковки в Российской Империи до 1917 года;
- коллекция предметов упаковки и этикетки в СССР;
- коллекция предметов современной упаковки, изготовленной из вторичного сырья.
Фонды Музея располагают богатейшими коллекциями уникальных образцов тароупаковочной и этикеточной продукции, а также архивными материалами по истории упаковочной промышленности России XIX–ХХ веков.
Многие экспонаты являются историческими реликвиями, которые существуют в одном или считанном количестве экземпляров. Это неповторимые материальные документы трех эпох развития российской промышленности, к созданию которых приложили руку известные российские художники и дизайнеры (в том числе Кандинский, Малевич, Маяковский, Родченко и др.). Эти коллекции представляют огромный интерес для современных дизайнеров, конструкторов упаковки, ученых, работающих в сфере производства и потребления упаковочной продукции, преподавателей и студентов профильных специальностей и специализаций.
Коллекции Музея позволяют представить историю упаковки и этикетки в России на протяжении более двухсот лет. Они наглядно показывают последовательную эволюцию художественных и технических приемов промышленного дизайна как в целом, так и по отдельным отраслям экономики. Это неотъемлемая часть культурного наследия России, а также часть «истории повседневности», где зафиксирована неповторимая атмосфера прошлых эпох.
«Когда говорим об упаковке XIX века, будь-то стекло, коробки от кондитерских или парфюмерных изделий, обязательно рассказываем о знаменитых торговых династиях того времени. Также на примере упаковки и этикеток XIX века мы показываем интересные маркетинговые ходы, многие из которых до сих пор актуальны. Например, чтобы привлечь внимание покупателей, производители конфет и печенья клали в каждую коробку вкладыши – карточки с энциклопедической информацией, которая была интересна и взрослым, и детям. Человеку хотелось купить еще одну коробку, чтобы собрать всю коллекцию», – рассказывает основатель Музея Семен Жильцов.
Были и упаковки, внутри которых помещалась миниатюрная игра в бильярд или встроен стереоскоп, через который можно было рассматривать объемные картинки. Конечно, такую упаковку не выкидывали, оставляли на память. Кроме упаковки XIX века, есть зал Советского периода.
Двадцатые годы интересны соединением дореволюционного дизайна и советской символики. Тогда часто брали дореволюционную упаковку и просто писали новое название, причем указывали и дореволюционное название фабрики, например, «бывший Эйнем – Красный Октябрь».
В Музее представлены и легендарные ароматы, интересные не только своим звучанием, но и флаконами, которые по праву можно назвать произведением искусства.
«Коллекция настолько многообразна, что мы выбираем очень редкие экземпляры в идеальном состоянии. Коллекция пополняется простым способом — аукционы. Коллекционеры предлагают экспонаты. Были и случаи, когда предприятия передавали какие-то экспонаты»,- отмечает основатель Музея.
Отдельный акцент в Музее – на теме космоса. Помимо упаковок кондитерских изделий с космической тематикой, отражавших достижения страны, здесь можно увидеть и упаковку, которая непосредственно использовалась космонавтами в полетах.
Прежде всего, это упаковка от сублимированных продуктов питания для употребления в условиях невесомости.
«Мы активно участвуем в выставках. Также участвуем в Форуме частных музеев городов «Золотого кольца», – рассказал Семен Жильцов.
Просветительская и научная деятельность
В Музее ведется и научная работа. Экскурсоводы рассказывают не только об упаковке, но и о проблемах экологии: сортировке мусора и вторичной переработке упаковки.
«Раньше этикетки и упаковки делали из натуральных материалов: бумаги и жести, часто сохраняли, использовали в быту. Сейчас тема экологии стоит очень остро, потому что в основном упаковка стала одноразовой и пластиковой. Мы рассказываем о том, почему важно сортировать мусор, отправлять на переработку, использовать вторично».
Активно ведется работа и с подрастающим поколением. В Музее отмечают, что школьники и студенты — частые гости. На площадке Музея проходят интересные мастер-классы по упаковке конфет, по производству и созданию духов и многие другие.
«Помимо выставочной работы, ведем и научную деятельность. Помогаем писать курсовые и дипломные работы студентам, активно сотрудничаем со школами. Отдельно для них проводим экскурсии, мастер-классы. Для детей важно прикоснуться к истории, к экспонатам. Мы отличаемся от других музеев именно тем, что ведем живой диалог с молодым поколением», – отмечает Семен Жильцов.
Кроме того, Музей ежегодно принимает участие в тематических выставках и форумах. В планах у Семена и Олеси Жильцовых — сделать Музей площадкой, где хранятся уникальные культурные ценности страны.
«В планах – увеличение коллекции музея. Хочется еще больше экспонатов оформить как культурные ценности. Планируем участие в выставках и продолжать заниматься научной деятельностью. Предстоит работа с Фондами, предприятиями.
Видео о музее смотрите в следующих материалах.