Такое инновационное решение было принято не из соображений мирового кризиса и нестабильной местной экономики.
Для жителей Великобритании экологичность – главный аргумент при выборе услуг и приобретении товаров. Бумажные бутылки производятся британской компанией «Frugalpac». Компания специализируется на производстве экологически чистой упаковки. Альтернативу стеклу изготавливают из 94% переработанного картона. Такая бутылка в пять раз легче привычной тары для вина и имеет углеродный след в шесть раз (84%) ниже, чем у стеклянной бутылки.
Ведущему винному итальянскому бренду «When in Rome» идея понравилась, тем более что с точки зрения маркетинга – это 100% попадание в помешанную на экологии британскую общественность. В сети популярных магазинов «Sainsburys» ассортимент винных бутылок из бумажного вторсырья появится уже в 1 квартале 2023 года. Сеть супермаркетов станет первой в Великобритании, где продаются напитки в такой непривычной таре. Аналитики рынка из Италии предсказывают небывалый успех крафтовых вин в бумажных бутылках у англичан.